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最初的各大電商平臺(tái)專(zhuān)一于單一品類(lèi)進(jìn)行深化發(fā)展，比方電商巨頭京東以3C數(shù)碼產(chǎn)品起家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主業(yè)為網(wǎng)上書(shū)店，聚美優(yōu)品則以美妝產(chǎn)品為主。直到2014年，因?yàn)閱我黄奉?lèi)有了天花板，不利于平臺(tái)臨時(shí)發(fā)展，各平臺(tái)開(kāi)始紛繁擴(kuò)大品類(lèi)，打造“一站式”購(gòu)物體驗(yàn)。京東在3C產(chǎn)品之外引入服裝、圖書(shū)，或者母嬰等不一樣品類(lèi)；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在服裝等畛域進(jìn)行大范圍投入；聚美優(yōu)品則在美妝產(chǎn)品的根底上發(fā)力海外食品等有關(guān)品類(lèi)，力求提高用戶購(gòu)置頻次與黏性。

這樣情況正在直播行業(yè)上演，“一站式”綜合平臺(tái)變?yōu)榉何膴手辈ヅc游戲直播的都有發(fā)力方向。泛文娛直播代表花椒直播在大力發(fā)展文娛內(nèi)容的同時(shí)，，致力開(kāi)拓游戲直播、戶外直播。花椒直播近期推行車(chē)輛音樂(lè)脫口秀欄目《卡拉偶客》等多檔PGC精品節(jié)目，并發(fā)表將斥巨資大舉進(jìn)軍游戲直播畛域，舉辦狼人殺大賽、簽約知名王者光彩主播。和此同時(shí)，，游戲直播平臺(tái)也紛繁打造多元化直播內(nèi)容，例如，熊貓直播最近便打造了《開(kāi)心相應(yīng)論》、《Hello！女神》等PGC節(jié)目，而斗魚(yú)直播則在戶外直播方面舉措頻頻。

正如花椒直播副總裁郭鶴所說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)雖然形態(tài)各異，但其實(shí)許多外在邏輯是相互貫穿的。電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)了由垂直向綜合的發(fā)展歷程，直播行業(yè)最近也呈現(xiàn)了顯著的融合趨向。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，要想獲得大的發(fā)展，‘一站式’是必經(jīng)之路。”

如今，無(wú)論是游戲直播平臺(tái)還是泛文娛直播，各家紛繁發(fā)力“一站式”平臺(tái)，力圖品類(lèi)擴(kuò)大，構(gòu)成了強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。那么，到底誰(shuí)可以從中脫穎而出呢？

同樣以電商行業(yè)舉例，在向綜合電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型前，京東與當(dāng)當(dāng)兩個(gè)平臺(tái)雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)懸殊，但體量卻相差無(wú)幾。但是在轉(zhuǎn)型流程中，京東卻將當(dāng)當(dāng)甩出一個(gè)身位。究其起因，客單價(jià)是關(guān)鍵要素。京東業(yè)務(wù)以3C產(chǎn)品為主，客單價(jià)在三千上下，而當(dāng)當(dāng)主營(yíng)圖書(shū)客單價(jià)僅在幾十元上下，以大帶小較為容易，“螞蟻拉大車(chē)”恐怕就舉步維艱了。

同理也同樣實(shí)用于直播行業(yè)。在直播行業(yè)，游戲直播觀看時(shí)間當(dāng)先于泛文娛平臺(tái)，但用戶打賞率卻相應(yīng)較低，從而造成了其客單價(jià)比泛文娛直播低。從本日網(wǎng)紅公開(kāi)發(fā)表的《2017直播行業(yè)半年消息(上半年)》即可看出端倪,在2017年上半年,泛文娛平臺(tái)花椒直播主播半年款入最高, 49萬(wàn)名主播合計(jì)播種8.5億，而按照天鴿互動(dòng)走漏的新聞，花椒直播的月流水已達(dá)3億元RMB，月毛利高達(dá)1億元，變現(xiàn)才能顯著愈加突出。

其次，泛文娛直播和游戲直播基因的不一樣也造成泛文娛直播打造“一站式”直播平臺(tái)更具劣勢(shì)。因?yàn)榉何膴手辈?nèi)容較為豐盛，例如，花椒直播開(kāi)明游戲直播前內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，70%的用戶有觀看游戲直播的所需，為了符合內(nèi)部用戶所需花椒開(kāi)明游戲直播。而游戲直播在多元用戶的積聚方面較為薄弱，用戶更多只是以看游戲直播甚至某位游戲主播為主。因而，在向綜合“一站式”直播平臺(tái)發(fā)展的流程中，泛文娛直播前景更值得看好。

如今步入綜合平臺(tái)時(shí)代的電商行業(yè)上漲迅猛，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物變?yōu)榉浅Ｆ毡榈馁?gòu)物模式。在成功轉(zhuǎn)型“一站式”平臺(tái)的流程，緊跟電商發(fā)展軌跡的直播行業(yè)或?qū)⒃诓痪玫膶?lái)降生“直播界的京東”。