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原先在 LINE App 的“別的”頁(yè)面中，其實(shí)不斷都有了 LINE 購(gòu)物這一選項(xiàng)，只是過(guò)往點(diǎn)擊進(jìn)入看到的會(huì)是 LINE@ 口袋商店，而在改版后，LINE@ 口袋商店則成了 LINE 購(gòu)物頻道的泛濫選單之一。同時(shí)，也能夠發(fā)現(xiàn)，不一樣于過(guò)往 LINE@ 口袋商店的運(yùn)營(yíng)是屬于 B2B2C 開店平臺(tái)方式，新版 LINE 購(gòu)物則更像一個(gè)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站。（原題目：規(guī)劃一年的電商業(yè)務(wù)終曝光，LINE 購(gòu)物輕輕改版上線）

▲ LINE 購(gòu)物改版上線，首波行銷主打 LINE Points 點(diǎn)數(shù)回饋。（Source：LINE）

跟前在 LINE 購(gòu)物的配合做事商家列表中，除了 LINE 自家的 LINE@ 口袋商店，還能夠看到 Yahoo 奇摩購(gòu)物核心、Yahoo 奇摩超級(jí)商城、HerBuy 親子購(gòu)物、好吃市集、friDay 購(gòu)物、udn 買貨色等電商平臺(tái)，還有很多垂直品牌電商業(yè)者，如 LIFE 8、GENQUO、OB 嚴(yán)選等近 30 家配合做事朋友，逾 2,000 萬(wàn)件商品。

而消費(fèi)者若經(jīng)由 LINE 購(gòu)物的導(dǎo)購(gòu)，最終在這些平臺(tái)上消費(fèi)，則是能夠獲得肯定比例的 LINE Points 點(diǎn)數(shù)回饋，這也是 LINE 改版上線的首波主打營(yíng)銷流動(dòng)。

強(qiáng)化比價(jià)性能與內(nèi)容策展

除了借由和外部電商平臺(tái)與品牌配合做事，迅速擴(kuò)充 LINE 購(gòu)物的商品量，并且供給肯定比例的 LINE Points 點(diǎn)數(shù)回饋這兩項(xiàng)特征，LINE 先前在購(gòu)并向網(wǎng)科技時(shí)也曾特別強(qiáng)調(diào)會(huì)強(qiáng)化比價(jià)這項(xiàng)性能。而理論運(yùn)用新版 LINE 購(gòu)物的搜尋性能，也能夠看到 LINE 在這方面做的扭轉(zhuǎn)。另一方面在 LINE 先前也特別強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容方面，新版頁(yè)面上則是能夠看到如影音特輯、精選專輯等專區(qū)。

而除了將 LINE@ 口袋商店整合進(jìn)新版 LINE 購(gòu)物這一電商入口，另一方面 LINE 禮品小鋪的一些，跟前還是保持獨(dú)立運(yùn)作。

全體來(lái)看，LINE 發(fā)展電商似乎不準(zhǔn)備和市場(chǎng)上既有的大電商平臺(tái)側(cè)面對(duì)決，反之則是配合做事關(guān)系。而若要說(shuō)與新版 LINE 購(gòu)物有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的，或許會(huì)是飛比費(fèi)用、ShopBack 這類供給比價(jià)或購(gòu)物回饋的導(dǎo)購(gòu)業(yè)者。

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