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國內是一個鄉(xiāng)土社會，鄉(xiāng)村是國內社會發(fā)展的有力依托，因而黨與我國始終關注農業(yè)和鄉(xiāng)村的發(fā)展。但就理想現(xiàn)象來講，鄉(xiāng)村居民仍在各類商業(yè)流動中遇到兩難困境:買不到，賣不出。買不到的是物美價廉的工業(yè)產(chǎn)品與可靠的后期保證，由于市場上有了大量以城市生存模式為導向的產(chǎn)品;賣不出的是從農田擠出的勞能源，由于田間地頭散落著沒能銷路的農產(chǎn)品。這兩種困境間接后果到農民的生存水平，進而形塑其觀點行為。（原題目：扶助農村電商 實現(xiàn)鄉(xiāng)村復興））

地區(qū)政府支助 促農村電商崛起

中華人民共與國創(chuàng)立之初，通過自上而下的大力宣傳和自下而上的社員入股，供銷配合做事社及別的各類配合做事組織在基層紛繁創(chuàng)立，它們形成了貫穿全國產(chǎn)品的網(wǎng)絡體系，對城鄉(xiāng)資金發(fā)展起到了重要作用。為充分利用農業(yè)殘余實現(xiàn)社會主義工業(yè)化的建立指標，農村地方的貨品流通重點是經(jīng)由供銷社以統(tǒng)購統(tǒng)銷的模式完成。變革開放日后，統(tǒng)購統(tǒng)銷的流通體制逐漸被自由交易的流通體制取代，但農村地方的流通尤其是農產(chǎn)品流通碰壁的困惑愈發(fā)凸顯。

隨同互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，我國著手以互聯(lián)網(wǎng)等新技術疏導農村地方的轉型和發(fā)展，并試圖以此回應廣受關注的“三農”困惑。為此，國務院曾號召地區(qū)各級人民政府特別是縣級人民政府聯(lián)合本地理論確立方案、出臺詳細措施，充散發(fā)揮農村基層自治組織的帶頭作用，整合農村各類資源，推進農村電子商務發(fā)展。基于此，部分地區(qū)政府因地制宜，確立合于本地現(xiàn)象的“電商逐夢計劃”。這些計劃的推動，使逐漸增多的村民開始接觸、意識、深入認識與承受電商，并主動參和到“農村電商全籠罩”開展中，即公共代辦全籠罩、物流配套全籠罩、鄉(xiāng)村網(wǎng)點全籠罩的進程。

農村電商發(fā)展受鄉(xiāng)村環(huán)境制約

2017年，電商扶貧已籠罩全國499個我國級貧窮縣。但總體來說，農村電商建立尚處于摸索階段。以河北省X縣域電商L機構舉例，該機構依托對傳統(tǒng)商店的革新在全縣297個行政村設立電商代辦站，試圖通過它們關上工業(yè)品下行和農產(chǎn)品上行的流通渠道。但跟前有了三方面困惑，使得電商發(fā)展流程中難點重重。

一是縣域內的商流擴散。縣內的諸多產(chǎn)品經(jīng)銷商各自擁有獨立的庫房和配送體系，相互之間并不融通。例如，，經(jīng)銷商A、B、C都要給經(jīng)營戶D配送各自的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的配送模式有了之下兩種困惑。第一種現(xiàn)象，A、B、C須辨別安排人員、汽車進行配貨，如此一來，資源疊加、反復節(jié)約。第二種現(xiàn)象，當為D配送的貨品差價難以抵足經(jīng)銷商的配送本錢時，經(jīng)銷商或許會為爭取臨時配合做事而自傲盈余以實現(xiàn)盡快配送;更多現(xiàn)象下，他們會采用“拼單”的模式，當總訂單積攢到肯定量時集中發(fā)貨。前者使經(jīng)銷商利益盈余，后者則使流通效率大打折扣。為此，L機構試圖整合商流，開導經(jīng)銷商將產(chǎn)品上線，再按照線上訂單集中配送，使經(jīng)銷商關注銷售、電商負責物流，從而降低運輸本錢、提高配送效率。但經(jīng)銷商大多擁有獨立的庫房和配送體系，不愿再投入本錢與精神，這使同城物流體系難以搭建。

二是鄉(xiāng)村物流體系缺少“集散點”。一方面，全體配送規(guī)模很廣。為了實現(xiàn)農村網(wǎng)點的全籠罩，L機構在297個行政村全副建設代辦站，但供給臨時運送代辦的貨車只有3輛。機構在線上接到訂單后，按照訂貨點的地位緊密程度與訂貨量落實運送道路。這樣安排在挺大程度最大的限度制了配送效率的晉升，惹起代辦站上班人員的不滿。另外，只管漠視效率安排集中配送，L機構還是因復線運輸?shù)缆诽h等困惑臨時處于盈余狀態(tài)。L機構在縣域內建設的代辦站中，最遠的需繞路約100公里能力達到，間隔遠使得配送本錢過高。由此可見，農村“最后一公里”的物流體系仍是一個難題，而破解這個難題可能并非在每位村落設置代辦站，而是建設真正可以施展作用的貨物集散點。

三是壓力導致畸形代辦理念。在工業(yè)品下行方面，L機構的進展并不順利。機構在創(chuàng)立的最初7個月內，總成交額為100多萬元，而它向政府所作的消息告中“線上總交易額為935萬元”顯然是一場數(shù)字游戲。在農產(chǎn)品上行方面，電商應為特征農產(chǎn)品找前途，協(xié)助政府實現(xiàn)農民增收。2016年秋，L機構派專人到實體店考查，宣稱要依托它們收購板栗并通過平臺銷往全國各地。出于對運輸本錢的思考，板栗的線上定價遠遠高于市場費用，這導致一個難堪的終局:銷售額為零。這樣結論在員工內部得到了一種解釋，即“沒處銷，沒利潤，不想做，之所以做，是為了外人問起來時，好談話”。在某種程度上，L機構是在壓力以下開始浮現(xiàn)畸形代辦理念的農村電商的一個縮影。

農村電商促城鄉(xiāng)村融合發(fā)展

電商逐夢，目的是促成鄉(xiāng)村社會的轉型和發(fā)展，開展內容不只是物質層面的建立，而且是“理念型”的與諧鄉(xiāng)村應該怎么建構。詳細來講，就是要全方位地締造漂亮鄉(xiāng)村，實現(xiàn)鄉(xiāng)村復興。

第一，增創(chuàng)生存機會，農民自建家園。電商扶貧既要豐盛鄉(xiāng)村居民的物質生存，更要使他們留在鄉(xiāng)村，變?yōu)榻⒓覉@的可靠力氣。現(xiàn)在，“鄉(xiāng)土國內”正逐漸變成“離土國內”，這個方面源于對城市生存向往引發(fā)的主動遷徙，另外則是鄉(xiāng)村發(fā)展空間有限導致的被動遷徙。鄉(xiāng)村居民是鄉(xiāng)村建立的主體，造就、保存與應用地區(qū)人才，是地區(qū)性建立的根底。為此，電商能夠依靠之下途徑留下農民:通過農產(chǎn)品上行添加農民的款入，降低鄉(xiāng)村居民外出意愿;通過代辦站拓展就業(yè)渠道，幫忙他們在他鄉(xiāng)尋覓生活和發(fā)展空間;對失業(yè)人員進行電商培訓與開創(chuàng)建立事業(yè)指點，提高其就業(yè)才能。扶貧是前期的上班，最終指標是讓鄉(xiāng)村居民富有起來。

第二，彌合收支差距，城鄉(xiāng)融合發(fā)展。現(xiàn)在電商所要面對的不只是鄉(xiāng)村內部的困惑，還應關注怎么促成城鄉(xiāng)從別離轉向融合發(fā)展。這就得在工業(yè)品下行和農產(chǎn)品上行的雙向軌道上平衡城鄉(xiāng)居民在消費和款入方面的差距，促成二者在產(chǎn)品與新聞上的交流。從消費的角度來看，造成城鄉(xiāng)差距的起因重點有兩個:一是工業(yè)生產(chǎn)多以城市所需為導向，鄉(xiāng)村居民需求產(chǎn)品相應較少;二是工業(yè)品流入農村的環(huán)節(jié)多、價格高，物流本錢尤為突出。為此，電商要回應鄉(xiāng)村居民所需，線上集中訂購，線下集中配送，從而減輕中間消耗。另一方面，電商還應做好質保上班，打消鄉(xiāng)村居民線上購物時的不安情緒。須指出的是，有了于款入上的差距并不象征著鄉(xiāng)村居民沒能致富資本，而是這些資本有待轉化與發(fā)掘，比方電商能夠對農產(chǎn)品進行從田間到餐桌整個流程的監(jiān)測，使生產(chǎn)規(guī)范化、品牌化，打消客戶對農產(chǎn)品平安方面的顧忌，借政府之勢多渠道擴展銷路。

第三，帶動翻新晉級，產(chǎn)業(yè)轉型再造。以新聞化為主導的新一輪技術革命， 有好處于進一步產(chǎn)業(yè)的轉型再造，電商的引入就是一次重要契機。電商不只進行線上交易流動，還要解決線下生產(chǎn)，即線上線下齊飛。進來講之，電商的發(fā)展將帶動配套的生產(chǎn)、加工、儲備、物流與電商代辦業(yè)的發(fā)展。這些行業(yè)的發(fā)展可以代替一一些需淘汰的落后企業(yè)，幫忙傳統(tǒng)企業(yè)和時俱進、實現(xiàn)轉型;創(chuàng)造滿足片面發(fā)展準則的新型產(chǎn)業(yè)，如物流。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一則滿足縣域片面發(fā)展準則的規(guī)定，二來可以變?yōu)樽⑷豚l(xiāng)鎮(zhèn)的新資金活力;三來能間接為農民供給更多的就業(yè)機會，最終推進整個縣域實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉型再造。

第四，踴躍配合做事推廣，增強縣域后果。算作縣域電商，農村電商的落腳點普通在本縣之內，但機構的運轉效果將不局限于此。依靠互聯(lián)網(wǎng)跳出縣域，在更大的環(huán)境中增強縣域的后果力，同時，加強和別的地方的配合做事，重點能夠從兩方面展開:資金發(fā)展上的配合做事，地理人文上的推廣。在資金上，推進招商引資，和實體企業(yè)進行線下交易，和電商企業(yè)線上溝通，最終實現(xiàn)配合做事一起贏。另一方面，還能夠推進人文地理層面的鄉(xiāng)村游覽，既增強資金后果力，也打造文明吸引力。

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