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交易網(wǎng)網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺(tái)資訊 6月27日?qǐng)?bào)，有商家爆料，本來(lái)計(jì)劃將雙11拉長(zhǎng)到20天的天貓又“變卦”了，仍然只有11月11日當(dāng)日才屬于正式流動(dòng)。

這一年5月，有知情人士走漏，天貓這一年雙11的大促時(shí)間很或許會(huì)延伸，不再局限于11月11日當(dāng)日。當(dāng)時(shí)，一位商家也示意，天貓方面在開(kāi)會(huì)時(shí)走漏，雙11大促或許要做“20天”。

但最新報(bào)稱，天貓把雙11拉長(zhǎng)至20天的計(jì)劃取消了。

某品牌電商操盤(pán)手走漏，618在此前，天貓小二曾示意“假如此次618成果不錯(cuò)，天貓雙11大促時(shí)間會(huì)延伸，但假如沒(méi)到達(dá)預(yù)期，則不肯定有變化。事實(shí)上，這一年天貓618確有將正式流動(dòng)時(shí)間從去年的3天延伸到了20天，頗具試水象征。

不過(guò)剛剛，又有商家示意，“天貓雙11要做20天的計(jì)劃取消了，正式流動(dòng)還只是雙11當(dāng)日，其它方式不變。”

另一位品牌商則稱，“（618有關(guān)團(tuán)隊(duì)）內(nèi)部挨批了，這一年雙11又改回一天了，報(bào)確認(rèn)。”

咨詢了一位靠近天貓的人士，其示意雙11大促不或許只做1天，而且商家大會(huì)還沒(méi)開(kāi)，更多玩法暫時(shí)不便利走漏，倡議觀察往年的形式。

可是在商家看來(lái)，天貓雙11大促的時(shí)間表并不僅是一個(gè)規(guī)則，而是會(huì)后果到品牌的整個(gè)銷(xiāo)售戰(zhàn)略。

一位電商操盤(pán)手示意，拉長(zhǎng)大促會(huì)導(dǎo)致商家的投入增多，具有投資劣勢(shì)的獨(dú)角獸企業(yè)、大品牌等KA商家會(huì)愈加如魚(yú)得水。“那樣商家就不要糾結(jié)一時(shí)之爭(zhēng)，能夠長(zhǎng)效地跟粉絲互動(dòng)了，對(duì)減緩大促一段時(shí)間的供應(yīng)鏈壓力也有肯定作用。”

但是，關(guān)于“拉長(zhǎng)大促時(shí)間”這一計(jì)劃，商家中也有了不少擁護(hù)的聲響。

“拉長(zhǎng)大促很容易造成消費(fèi)疲勞與促銷(xiāo)乏力。從這一年618的結(jié)論看，只有個(gè)別類目呈現(xiàn)了顯著上漲，服裝等品類的銷(xiāo)售額還不肯定有5月現(xiàn)實(shí)。”某品牌電商負(fù)責(zé)人示意，“618優(yōu)惠20天，雙11再優(yōu)惠20天，一年40~50天天天半價(jià)，商家基本上沒(méi)能錢(qián)賺，這一業(yè)態(tài)還如何正常運(yùn)行？”

上述負(fù)責(zé)人笑稱，“拉長(zhǎng)大促時(shí)間”的報(bào)一出，商家里堪稱是“民怨沸騰”。

“消費(fèi)者繼續(xù)透支，品牌費(fèi)用會(huì)嚴(yán)重受損。”另一個(gè)品牌的電商負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，“拉長(zhǎng)大促會(huì)給消費(fèi)者留下一種印象，你的產(chǎn)品就值這一價(jià)了，等費(fèi)用恢復(fù)，就不會(huì)有人買(mǎi)單了。”

更有商家激動(dòng)地示意，天貓這樣“盲從模仿京東（拉長(zhǎng)促銷(xiāo)時(shí)間）”的行為根本就是不靠譜的。

從2009年到2017年，天貓雙11的正式流動(dòng)時(shí)間都是從11月11日00:00:00到當(dāng)天23:59:59，但會(huì)在大促行進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)售。以2017年舉例，天貓雙11在10月19日就開(kāi)始了預(yù)熱，10月20日~11月10日用戶均可支付定金，待11月11日當(dāng)日能夠支付尾款。商家則基本能夠通過(guò)預(yù)售，對(duì)最終的銷(xiāo)售額評(píng)估得“八九不離十”。

也是在2017年，京東明白將雙11大促時(shí)間定在11月1日至11月12日，長(zhǎng)達(dá)12天。隨后，京東初次頒布雙11交易數(shù)據(jù)：從11月1日到11月11日加起來(lái)計(jì)算下單數(shù)額1271億元。同期，天貓?zhí)詫氼C布雙11當(dāng)日總成交額1682億元。

從外表數(shù)據(jù)來(lái)看，雙方最終的銷(xiāo)售額都到達(dá)了千億級(jí)。彼時(shí)，因?yàn)轭C布成果所對(duì)應(yīng)的時(shí)長(zhǎng)不一樣，雙方還曾展開(kāi)強(qiáng)烈的爭(zhēng)執(zhí)。

如今，關(guān)于大促時(shí)長(zhǎng)的設(shè)置，京東CMO徐雷示意，在一天里完成大促的做法對(duì)商家的供應(yīng)鏈與社會(huì)都是非常不負(fù)責(zé)的。這一年618，京東也是根據(jù)這一思想進(jìn)行的，從6月1日開(kāi)始，高潮期為6月16日~18日，返場(chǎng)期為6月19日~20日。

近期，不管是“拉長(zhǎng)大促時(shí)間到20天”，還是如今改為和往年類似的戰(zhàn)略，天貓方面都沒(méi)能正式通知商家。為此，商家向天貓民間求證，得到的最新回復(fù)是“咱們說(shuō)過(guò)玩法會(huì)變，但從沒(méi)說(shuō)過(guò)要做20天。”

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